A otimização de valor ajuda os profissionais de marketing a direcionar os grupos mais relevantes de clientes potenciais e existentes para suas campanhas, dando-lhes mais eficiência e valor do anúncio. Nesse sentido, é provável que compartilhamos a mesma opinião: o cliente mais relevante é aquele que traz o maior valor para o seu negócio.
Mas o que é otimização de valor?
Esse tipo de otimização funciona com base nos valores de compra enviados do pixel do Facebook para estimar quanto dinheiro alguém pode gastar com sua empresa em um determinado período de tempo - 7 dias. O lance do anúncio é ajustado automaticamente com base nessa estimativa, permitindo que as campanhas veiculem anúncios para pessoas com probabilidade de gastar mais com sua empresa a um custo baixo.
O que devo fazer antes de começar com a Otimização de Valor?
Para que isso aconteça, você deve adicionar um 'valor' ao seu código de conversão, modificando o código do pixel do Facebook. Ao adicionar um valor ao seu pixel, você pode relatar seu retorno sobre o investimento nos relatórios do Facebook. Se você deseja informar um valor em uma moeda diferente do dólar americano, certifique-se de modificar também o campo 'currency' nos dados personalizados.
Para resumir, o pixel, SDK ou seu conjunto de produtos (dependendo do objetivo que você deseja usar) deve:
ter mais de 100 conversões otimizadas para compra atribuídas nos últimos vinte e oito dias (este é o limite mínimo no qual temos certeza de que um anunciante deve se beneficiar da otimização de valor.
enviado uma variedade de valores de compra distintos (pelo menos 10 nos últimos vinte e oito dias) - Empresas que têm apenas alguns produtos/pontos de preço ou enviam valores de compra estáticos podem não ver um grande elevador com otimização de valor.
Nota: Para o objetivo de Vendas do Catálogo de Produtos (DPA): O Conjunto de Produtos do Cliente também deve atender aos requisitos acima.
Razões mais comuns para inelegibilidade:
o cliente tem menos de 100 compras atribuídas (últimos 28 dias)
o cliente não está otimizando anúncios para compras no momento
o cliente não está repassando valores de compra no momento
o cliente está repassando apenas alguns (menos de 10) valores de compra distintos
Tenha em mente que a elegibilidade entra em ação com um atraso de aprox. 1 semana porque o Meta determina as conversões atribuídas com base em uma janela de conversão de 7 dias.
Se sua conta de anúncios já tiver permissão para usar a otimização de valor pelo Facebook, você também poderá usar a otimização de valor com retorno mínimo do investimento em publicidade (ROAS). Essa opção permite que você defina o menor retorno aceitável sobre o gasto com anúncios, dando a você mais controle sobre o valor que uma campanha agrega para sua empresa. Depois de estabelecer um retorno mínimo sobre o gasto com anúncios, o Facebook ajustará seus lances para gerar um retorno de pelo menos esse valor ou mais durante a campanha.
