O Ads Manager mostra os dados rastreados pelo Meta (cliques em anúncios, dados do pixel), enquanto o Google Analytics (GA) é capaz de medir o número de sessões, transações e sua receita. No ROI Hunter, você pode ver todos os dados dessas duas fontes juntos e mais, para usá-los na avaliação e automação. Para aprender como conectar seu Google Analytics ao ROI Hunter, clique aqui.
O rastreamento de anúncios no Google Analytics é baseado em parâmetros UTM, um tipo especial de tags de URL que fazem parte do endereço da URL. O ROI Hunter adiciona parâmetros UTM aos links dos anúncios por padrão. Você pode gerenciar as configurações padrão dentro de cada Conta Virtual.
Se você quiser modificar os parâmetros de todos os anúncios em uma campanha que acabou de criar, faça essa alteração nas configurações da campanha como parte do fluxo de criação.
Para campanhas ativas, você pode editar os parâmetros de cada anúncio na janela "Edit Ad". Lembre-se de que essa janela não exibe o parâmetro utm_id, pois ele é tratado automaticamente.
Ambiente do Google Analytics
Os parâmetros que você definiu para rastrear podem ser vistos no Google Analytics:
utm_campaign como Campaign
utm_source como Source
utm_medium como Medium
utm_content como Ad content
utm_id como Campaign Code
Você pode então medir o desempenho de todas as campanhas do Meta ou campanhas específicas e combinar as dimensões para ver os dados de que você precisa.
Por exemplo, as métricas de sua campanha serão semelhantes a isto em seu perfil do Google Analytics:
Emparelhando dados do GA com anúncios na ROI Hunter
Usamos a API do Google Analytics para baixar seus dados para a ROI Hunter. O emparelhamento é feito com base em um identificador exclusivo no parâmetro utm_id.
Para todos os anúncios criados ou editados na ROI Hunter, adicionamos automaticamente o parâmetro utm_id {{ad.id}} que é traduzido para o ID do FB do anúncio. Quando seu anúncio é exibido para seu público, o Facebook substitui automaticamente {{ad.id}} pelo seu ID de anúncio do Facebook.
Ao criar anúncios no Gerenciador de Anúncios ou em qualquer outra ferramenta, e você quiser ver seus dados do GA na ROI Hunter, sempre inclua o parâmetro utm_id nos parâmetros de URL. Esse parâmetro deve ser exclusivo para seu anúncio. Se detectarmos vários anúncios com o mesmo parâmetro utm_id, não poderemos selecionar o correto. Nesse caso, para evitar dados duplicados, não emparelhamos os dados. No Gerenciador de Anúncios, é uma boa prática usar também o parâmetro dinâmico {{ad.id}} para seu anúncio.
Documentação do Meta Business
Saiba mais sobre parâmetros de URL em links de anúncios na documentação do Meta Business:
Perguntas frequentes sobre depuração de problemas
Acabei de conectar meu perfil do Google Analytics e não consigo ver nenhum dado
Certifique-se de que seus anúncios tenham um conjunto de parâmetros utm_id exclusivo. Os dados podem ser rastreados a partir do momento em que o parâmetro utm_id é definido. Se o seu anúncio sempre contiver esse parâmetro exclusivo, podemos baixar os dados de até 30 dias antes. Mas se você definiu o parâmetro apenas hoje, poderá ver esses dados apenas a partir de hoje. Também leva algum tempo para baixar seus dados. Sugerimos esperar até o dia seguinte.
O perfil do Google Analytics está conectado há mais de 24 horas e meu anúncio tem o parâmetro utm_id. Mas ainda não há dados.
Certifique-se de que o parâmetro utm_id em seu anúncio seja exclusivo ou que seu anúncio esteja usando o parâmetro dinâmico utm_id={{ad.id}}. Se detectarmos duplicidades, não poderemos determinar qual anúncio deve obter os dados, portanto, não podemos emparelhá-los. A exclusão de um anúncio com parâmetros de URL duplicados não ajuda. Edite seu anúncio para especificar um parâmetro exclusivo.
Se eu renomear a campanha, ela atualizará os parâmetros UTM?
Veja mais na Documentação do Meta Business na seção Parâmetros baseados em nome: https://www.facebook.com/business/help/2360940870872492