A funcionalidade do gerenciamento de desempenho do produto funciona acima da conexão entre as informações do produto e os dados de desempenho do produto de várias fontes. Considere o gráfico a seguir demonstrando o ciclo contínuo de conexões:

O objetivo é conectar as informações do produto (que ficam armazenadas em um inventário de produtos) com as estatísticas de anúncios e ativos de análise conectados ao mercado.

Ao conectar o ativo ao Market, a plataforma ROIH passará a receber e armazenar dados sobre o desempenho do produto. Mas para obter todas as informações disponíveis, você precisa ter estatísticas de desempenho do produto de todos os ativos conectados aos produtos mantidos no estoque de produtos.

Isso é feito especificando a qual dos níveis de hierarquia de produtos do inventário cada um dos ativos conectados deve ser emparelhado.

Para aprender mais sobre produtos de inventário e níveis de hierarquia de produtos, leia aqui: Integração: Inventário de Produtos.

Cada inventário possui de uma a três colunas especiais chamadas Níveis de Hierarquia de Produtos. Essas colunas incluem IDs de produtos do feed de origem do inventário e servem para emparelhar estatísticas de produtos e agrupar as estatísticas de variantes de produtos.

Cada ativo é emparelhado separadamente com as estatísticas dos níveis de hierarquia de produtos definidos no inventário de produtos no mercado. Isso é feito atribuindo o Nível de hierarquia do produto ao ativo. O nível de hierarquia do produto pode ser atribuído em vários estágios:

Quando conectar um ativo a um Market, pode ser difícil determinar qual Nível de Hierarquia de Produto deve ser atribuído ao ativo. Se o Product Level é a única escolha possível, é seguro selecioná-la.
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Se o ativo estiver conectado a um Market e a plataforma da ROIH já tiver baixado seus dados, o indicador de taxa de correspondência ajudará a selecionar o melhor nível; selecione o nível de hierarquia do produto com a maior taxa de correspondência.

Se não houver nenhum indicador de taxa de correspondência visível ou não estiver claro qual nível usar, entre em contato com nossa equipe de suporte para obter ajuda.

Uma conexão entre receitas e gastos permite que a plataforma da ROIH conecte a receita com a campanha que trouxe tráfego para o site. Isso dá a oportunidade de filtrar a receita gerada apenas por anúncios dinâmicos de produtos e permite o cálculo do ROAS correto do produto. Além disso, é possível mostrar o desempenho do produto em todas as campanhas em que foi veiculado.

Existem duas maneiras de conectar receitas e gastos:

Geralmente, o rastreamento automático é a melhor opção para você, pois é sustentável e funciona no nível mais granular: um único anúncio. Funciona com base nos parâmetros de URL dos anúncios. O ID do anúncio precisa ser incluído em utm_id (ou utm_content). Então, quando a receita do Google Analytics ou de outras fontes for baixada, o ID poderá ser conectado a todas as receitas recebidas com o anúncio.

Para anúncios criados na plataforma da ROIH, o parâmetro de URL utm_id = {{ad.id}} é incluído automaticamente. No entanto, quando um novo anúncio é criado fora da plataforma ROIH (e este parâmetro não é adicionado lá manualmente), a plataforma ROIH não será capaz de conectar a receita baixada a nenhum anúncio, pois a receita não tem o ID no URL parâmetro.

O rastreamento manual é uma forma de conectar a receita à respectiva campanha e especificar se a receita deve ser considerada de anúncios estáticos ou de anúncios dinâmicos. Esta ferramenta pode ser usada se você ainda não começou a usar o rastreamento automático ou nunca irá usá-lo. No entanto, é altamente recomendável que você use o rastreamento automático, pois ele fornecerá melhores resultados sem o incômodo de configuração manual que precisa ser repetida.

A maior desvantagem aqui é que esta configuração não é sustentável, e se você estiver gerando muitos anúncios novos sem os parâmetros de URL de rastreamento, será necessário voltar à página de configuração e repetir o processo de configuração. Em casos de anúncios mistos estáticos e dinâmicos em uma campanha, é difícil definir se a receita deve ser considerada estática ou dinâmica, pois a configuração manual funciona no nível da campanha. Nestes casos, existem várias opções no setup (marcar tudo como dinâmico, marcar tudo como estático ou tentar configurar de acordo com a maioria), porém é importante considerar que os números podem portanto ficar um pouco distorcidos.

Outra opção é editar o anúncio e incluir parâmetros de rastreamento para que o rastreamento automático funcione. Porém, é preciso considerar que o anúncio passará novamente para a fase de revisão e aprendizado.