Introdução
Os ativos de publicidade são integrados e configurados no menu Market and Assets. É possível conectá-los de duas fontes diferentes:
Meta
Google Shopping
Eles estão disponíveis para visualização no menu Mercados e Ativos após selecionar qualquer mercado.
Ativos de Anúncio Meta
Para veicular anúncios no Meta, você precisa de uma conta de anúncios. Para veicular anúncios dinâmicos de produtos (necessários para receber e aproveitar insights sobre seus gastos com produtos), você precisa de um catálogo de produtos no Meta.
Todas as combinações de catálogos e contas de anúncios usadas para veicular anúncios dinâmicos de produtos no Meta devem estar conectadas a um mercado para incluir seus dados para otimização do desempenho do produto. É importante conectar todos os pares de catálogos e contas de anúncios, mesmo que o catálogo e a conta de anúncios já estejam conectados em outro par.
Permissões do usuário Meta
Para conectar ativos Meta à plataforma ROIH, você precisa ter:
Permissão de anunciante para contas de anúncio e páginas
Permissões de administrador para catálogos
Como conectar um ativo de anúncio Meta
Navegue até Settings > Market and Assets, selecione um market e navegue até a guia Advertising Assets.
No painel Meta, clique no botão "Add asset" para abrir o painel Meta Ad Accounts and Catalogs
Preencha os campos para sua conta de anúncio Meta, catálogo Meta e, opcionalmente, Product Hierarchy Level.
Clique em "Save"
A plataforma ROIH agora começará a baixar estatísticas sobre o desempenho do seu produto
A conta de anúncios e o catálogo associados agora podem ser usados na plataforma da ROIH para veicular anúncios
Ao conectar dados a um novo market que ainda não possui inventário definido, não é possível inserir o Product Hierarchy Level. Se os conjuntos de dados estiverem sendo conectados a um mercado que possui um inventário, a seleção do Product Hierarchy Level é opcional. No entanto, apenas os dados de ativos com um Product Hierarchy Level configurado corretamente serão incluídos nos segmentos ou outros recursos do PPM.
Como conectar uma única conta Meta Ad
Algumas situações exigem a capacidade de conectar uma única conta de anúncios sem um catálogo Meta. Por exemplo, você pode querer usar uma conta de anúncios apenas para anúncios estáticos na plataforma ROIH.
Para fazer isso, marque a caixa "This Ad Account will be used only for static Ads". no painel Meta Ad Account and Catalogs:
Como apenas os gastos dinâmicos (ou seja, gastos com anúncios de produtos) são incluídos nos cálculos de desempenho do produto, os dados de uma conta de anúncios conectada sem conexão com um catálogo não serão incluídos na análise.
Conectando dados adicionais para uso no Google
Na plataforma ROIH, é possível ver e usar dados de um catálogo Meta no Product Group Builder do Google para criar grupos de produtos diretamente com base no desempenho do produtos no Meta.
Exemplo de uso de dados do Meta na criação de filtros no Google:
Para realizar essa conexão:
Navegue até Configurações > Configurações do Google > guia Product Sources e selecione a fonte de dados relevante:
Com ela selecionada, clique no botão "Manage" no lado direito:
Vá para a aba "Product Data" e procure a fonte de dados que deseja conectar - no caso, o catálogo Meta:
Selecione o catálogo relevante e clique em "Connect".
Ativos de anúncio do Google Shopping
Para configurar os ativos do Google Shopping, você deve conectar:
A conta de anúncios usada para veicular anúncios do Shopping no Google
A fonte do produto relevante
A fonte do produto identifica conjuntos de produtos promovidos em anúncios do Shopping e é uma combinação de:
A conta do Google Merchant Center
Rótulo e idioma do feed
Todas as fontes de produtos relevantes utilizadas na publicidade devem estar ligadas a um Market. Se não estiver claro qual rótulo de feed (feed label) deve ser usado, pode ser útil ir diretamente ao Google Merchant Center para verificar a configuração..
Permissões de usuário Google Shopping
Para conectar uma conta de anúncios do Google e uma fonte de produto à plataforma ROIH, você precisa ter:
Acesso padrão ou de administrador a uma conta do Google Ad
O Google Merchant Center relevante em uso
Como conectar ativos de anúncio do Google Shopping
Navegue até Configurações > Market and assets, selecione um market e navegue até a guia Advertising Assets
No painel do Google Shopping, clique no botão "Add asset"
Preencha as informações requisitadas e aperte em "Save"
Assim que a conta do Google Ads e a fonte do produto estiverem conectadas a um mercado, a plataforma ROIH começará a baixar os dados de desempenho do seu produto. Estes dados estarão disponíveis na secção Google da plataforma ROIH para a possibilidade de os utilizar para criar anúncios ou Grupos de Produtos.
A plataforma da ROIH baixa informações do produto do feed principal do Google Merchant com base na especificação da fonte do produto. Para finalizar a configuração da Fonte de Produto e permitir que a plataforma ROIH crie grupos de produtos utilizados nos anúncios do Google Shopping, é necessário criar um feed suplementar e conectá-lo à plataforma ROIH.
Um feed complementar (supplemental feed) é um feed adicional no qual o Google permite armazenar dados adicionais para complementar o feed de origem principal. Ele é usado para enviar as informações dos Filtros de Produto para Custom Labels, necessárias para que este recurso funcione.
Conectando dados adicionais para uso no Meta
É possível conectar estatísticas sobre o desempenho do produto do Google Shopping a um catálogo do Meta, para ver suas estatísticas na seção Product Sets e usá-las para criar conjuntos de produtos. Esta configuração precisa ser feita separadamente da configuração do market e é feita conectando a conta do Google Ads ao catálogo selecionado.
Para conectar adequadamente os dados de publicidade ao market e incluí-los na análise de desempenho do produto, é necessário parear todos os ativos Meta (Catálogo + Conta de Anúncios) e Google (Fonte de Produtos + Conta de Anúncios) usados no market. Somente dados pareados serão incluídos.