Para saber mais sobre Qualidade de Dados, leia primeiro aqui: Integração: Qualidade da Dados.
Introdução
A taxa de rastreamento mede quanto dos seus gastos com anúncios ou campanhas dinâmicas está conectado à sua receita, medida como uma porcentagem para cada Market individualmente. À medida que esse valor diminui de 100%, o risco de perda de dados aumenta, o que pode levar a problemas com relatórios de dados precisos e problemas subsequentes na geração de insights acionáveis para o desempenho do seu produto.
Para evitar essa potencial perda de dados, é importante manter a visibilidade da sua taxa de rastreamento observando os fatores que podem comprometê-la:
Nem todos seus anúncios estão sendo rastreados
Você não está usando rastreamento automático
Nem todos os parâmetros UTM associados com IDs de anúncios estão conectados
Nem todos os tipos de campanha estão especificados como estático ou dinâmico
P: Qual é um limite aceitável de precisão da taxa de rastreamento? 70-80% é adequado para alguns mercados?
R: Como a taxa de rastreamento representa efetivamente a validade de todas as conclusões tiradas a partir de insights de dados relacionados, o nível assumido de imprecisão aceitável para seus objetivos de negócios é nenhum; precisão total é vital.
Para fins de contexto, consideraríamos que uma taxa de acompanhamento inferior a 90% é fraca e necessita de atenção.
Como checar
Utilização
Para verificar a taxa de rastreamento, siga as etapas abaixo:
Navegue até Settings > Market and Assets > selecione um Market > selecione a guia Tracking. A taxa de rastreamento será exibida no lado direito do respectivo painel.
Se houver um problema com a taxa de rastreamento, ele será indicado com um símbolo de alerta de triângulo vermelho no nome da guia.
Se houver um problema com a capacidade de calcular a taxa de rastreamento (como parâmetros UTM não atribuídos), o indicador de qualidade da taxa de rastreamento não será exibido e o banner de aviso relevante aparecerá em seu lugar. A correção do problema descrito exibirá a taxa de rastreamento.
Para investigar problemas e corrigi-los, clique no botão "Definir rastreamento manual" no painel apropriado. Os parâmetros UTM que geram receita, mas não estão incluídos nas campanhas, serão mostrados aqui.
Os parâmetros UTM podem ser conectados manualmente individualmente clicando no botão "Edit UTM parameters"
Eles também podem ser conectados automaticamente em massa clicando no botão "Set in Bulk", que compara campanhas UTM e possíveis campanhas correspondentes (qualquer receita de publicidade restante deve ser atribuída manualmente).
Clique em “Recalculate Data” no lado direito do respectivo painel para aplicar as alterações.
O indicador de qualidade da taxa de rastreamento é atualizado em aproximadamente 10 a 15 minutos.
Taxa de Rastreamento Meta vs Google
Meta: Dependendo dos fatores de sua configuração, os parâmetros UTM e a receita dos anúncios Meta podem precisar ser atribuídos manualmente em casos sem rastreamento automático. Caso existam parâmetros UTM utilizados em campanhas que não estejam incluídos nas informações da aba Tracking, um aviso será exibido em vez de um percentual de taxa de Rastreamento.
Google: Os anúncios do Google normalmente são pareados automaticamente pelo nome da campanha. No entanto, em certos casos, como configurações personalizadas, pode ser necessário atribuir manualmente as informações relevantes.
Soluções para taxas de rastreamento
Existem soluções preventivas adequadas dependendo dos problemas que levam a uma taxa de rastreamento inadequada:
Use rastreamento automático; esta é a melhor solução com o mínimo de trabalho para atingir 100% de taxa de rastreamento total ou parcial (para acompanhar com rastreamento manual em situações com menos de 100%)
Crie todas as campanhas de dentro da plataforma da ROIH
Aplicar rastreamento manual, nos casos em que os dois critérios acima não sejam possíveis
Confirme que todos os parâmetros UTM para identificar os anúncios estão presentes
Para configurar o rastreamento manual, siga as instruções aqui: Como habilitar o rastreamento manual.