Introdução
Medir a qualidade dos dados é um processo para determinar se a configuração está correta e, portanto, se os dados são precisos e não faltam nada.
Existem duas métricas principais para monitorar:
Taxa de correspondência
Taxa de rastreamento
Das duas, a taxa de correspondência é muito mais importante. Quando a taxa de correspondência está errada, ela pode influenciar todo o conjunto de dados e, portanto, os cálculos. Uma baixa taxa de rastreamento significa apenas que não é possível separar a receita dinâmica da estática e conectar a receita à campanha, mas essa é a única limitação e ainda é possível trabalhar com os dados.
Taxa de correspondência
A taxa de correspondência mostra quantos dados foram emparelhados com produtos em seu inventário. É calculado como uma porcentagem de todos os dados baixados (gastos, receitas ou outras métricas) que puderam ser combinados com produtos. Este valor pode ser mostrado no nível do ativo, no nível do Market e no nível da empresa. A diferença entre uma taxa hipoteticamente perfeita de 100% e a taxa de correspondência real é a perda de dados e pode ocorrer por vários motivos:
Nível de Hierarquia de Produto foi configurado incorretamente: Isso significa que o emparelhamento foi definido para colunas de inventário onde os IDs não correspondem ou não correspondem da melhor maneira possível. Isso pode ser causado por uma configuração de emparelhamento incorreta ou por uma configuração de inventário incorreta..
Produto não está no Inventário: Isso significa que uma estatística está tentando ser associada aos gastos ou receitas de um produto que não está no estoque. Se o produto não estiver no inventário, ele nunca foi apresentado no feed de origem do inventário. Normalmente, isso ocorre porque nem todos os seus produtos estão incluídos no feed selecionado como origem do inventário. No entanto, outros motivos podem causar esse problema, como um feed de inventário que não funciona corretamente ou dados inconsistentes de sua parte.
A perda de dados significa que estão faltando alguns dados sobre o desempenho do produto. Isso pode causar cálculos inadequados de segmentos e insights do produto, dependendo do tamanho da perda de dados e do motivo por trás dela.
A taxa de correspondência é relevante apenas para os dados no nível do produto que são fundamentais para o gerenciamento do desempenho do produto. Os dados no nível da campanha são baixados de maneira diferente.
Taxa de Rastreamento
A taxa de rastreamento mostra quanto gasto com anúncios ou campanhas dinâmicas está relacionado à receita. Se a taxa de rastreamento for 100%, significa que todas as campanhas e anúncios dinâmicos são rastreados e podem ser conectados à receita para confirmar se alguma parte da receita veio de anúncios dinâmicos.
Isso permite calcular o ROAS correto do produto, como a receita de anúncios dinâmicos e os gastos de anúncios dinâmicos.
A taxa de rastreamento é exibida como um valor único, mostrado no Market Health. Um valor de 100% indica que:
Ou todos os anúncios estão usando rastreamento automático
Ou toda a receita foi configurada manualmente como dinâmica/estática e pode ser contabilizada
Se a taxa de rastreamento estiver abaixo de 100%, significa que há receita que não pode ser categorizada como proveniente de anúncios estáticos ou dinâmicos e, portanto, deve ser atribuída manualmente.
Para saber mais sobre como manter a taxa de rastreamento em 100%, leia aqui: Como Obter 100% na Taxa de Rastreamento.