Introdução
Os gráficos oferecem duas funções essenciais para obter insights:
Visualização do desempenho do estoque de produtos
Aprofundamento em descobertas interessantes
Todos os gráficos no Product Insights são interativos, com respostas dinâmicas ao clicar e filtrar diferentes pontos de dados. Eles apresentam diversas maneiras de abordar a descoberta interativa de dados:
Filtrar por categorias, tipos de produtos ou marcas: Product Attribute Breakdown
Filtrando por período de tempo (qualquer dia, semana, mês, etc.): Trend in Time e Product Attribute Trend
Filtrando selecionando intervalos de intervalos de dados: Performance Breakdown
Nota: Os produtos mudam o tempo todo. Atributos como o preço do produto mudam frequentemente, enquanto outros atributos, como a categoria do produto, raramente mudam.
Os gráficos sempre consideram o valor mais recente e mostram apenas os produtos que atualmente se enquadram nas condições de filtro aplicadas.
Os gráficos estão disponíveis para uso na parte superior do menu Product Insights. Para usar um gráfico, selecione a guia apropriada e calibre as métricas de acordo com seu objetivo. Clique no botão ⚙️ de configurações para alterar as opções do gráfico.
Usabilidade
Trend in Time
Este gráfico descreve como duas métricas se desenvolvem ao longo do tempo, o que ajuda você a aprender sobre suas possíveis correlações. No entanto, o verdadeiro poder reside em examinar estas métricas ao longo do tempo, em conjunto com os filtros.
Aplicações com o Trend in Time:
Descubra se o aumento dos gastos se traduz em aumento do ROAS do produto
Detecte qualquer possível urgência para implementar uma estratégia de stop loss
Filtre produtos com baixo desempenho e exiba seus gastos e contagem ao longo do tempo
Diminua o zoom para um período de tempo mais longo onde seja possível mostrar a proporção de custos que poderia ter sido economizada e projetar o custo de não excluir tais produtos das campanhas no futuro
Product Attribute Breakdown
Este gráfico mostra seu desempenho através das lentes dos atributos do produto, como categorias e suas subcategorias. Mais importante ainda, também capitaliza a comparação de duas métricas disponíveis. Para alterar essas métricas, clique no botão "Change sort order" no canto superior direito. O filtro gasto <1 pode ser necessário para eliminar categorias sem tráfego. As configurações do gráfico também permitem que o número de colunas e rótulos de cada ponto de dados seja alterado.
Aplicações do Product Attribute Breakdown:
Identifique as (sub)categorias com maiores gastos
Encontre novas oportunidades alterando a classificação das métricas para descobrir categorias promissoras com baixo gasto, mas alto ROAS do produto
Investigue ainda mais as categorias interessantes clicando nelas no gráfico ou filtrando-as no painel Product Insights para ver os insights na tabela ou seu desempenho geral em outros gráficos
Product Attribute Trend
Este gráfico descreve seu desempenho de acordo com o desenvolvimento dos diferentes atributos do produto ao longo do tempo. As configurações do gráfico também permitem aumentar as instâncias do atributo selecionado.
Aplicações do Product Attribute Trend:
Veja imediatamente quais categorias estão crescendo em uma métrica selecionada após uma mudança importante, como definir um orçamento mais alto
Descubra rapidamente as estrelas em ascensão ou os que gastam dinheiro entre categorias ou marcas, dependendo de KPIs importantes
Acompanhe as descobertas mergulhando e identificando os produtos que impulsionam a tendência e se são mudanças no tráfego, lucratividade, custos, etc.
Performance Breakdown
Este gráfico mostra a distribuição do desempenho do seu estoque. Os intervalos de dados de um histograma são úteis para explorar as nuances do desempenho de acordo com uma gama de dados possíveis (em comparação com um único ponto de dados, que pode ser excessivamente específico para tirar conclusões mais amplas).
Observação: por padrão, os intervalos não incluem produtos sem dados ("valores nulos"), pois alguns dos produtos podem estar fora de estoque ou simplesmente não ter tráfego de acordo com a métrica agrupada. É possível exibir esses produtos como um intervalo separado nas configurações do gráfico para ter uma ideia de sua proporção em relação ao restante do estoque.
Aplicações do Performance Breakdown:
Veja quanto gasto vai para produtos bons e ruins em todo o inventário de produtos
Veja quanto gasto (ou receita ou qualquer outra métrica) vai para o produto dividido por preço
Exemplo de estratégia com Performance Breakdown
Exemplo de estratégia com Performance Breakdown
Muitos anunciantes que lutam com a lucratividade não levam em consideração o preço dos produtos que promovem. Embora os produtos baratos sejam frequentemente favorecidos pelos algoritmos e mais fáceis de vender, não é provável que gerem receitas suficientes para os manter rentáveis.
A seleção do preço médio de venda como uma métrica agrupada revela que produtos mais caros não são muito promovidos. Ao alterar os gastos para ROAS do produto, a lucratividade de faixas de preços individuais fica aparente.
À medida que o preço médio de venda aumenta, também aumenta o ROAS do produto (embora nem sempre seja o caso). Há uma queda na ponta mais cara (provavelmente causada pelo baixo gasto), o que torna o ROAS do produto incerto a cada venda. No entanto, este histograma dá uma boa indicação de quais faixas de preços são úteis para observar ao compor um segmento personalizado para aumentar a lucratividade.