Introdução
Product Insights é o centro analítico da plataforma ROIH. É uma ferramenta para analisar o desempenho do seu produto e otimizar suas estratégias de produto atuais e futuras. É um instrumento poderoso, mas sensível, por isso oferecemos sugestões de melhores práticas para você começar a trabalhar o mais rápido possível.
Objetivo da Ferramenta
A função principal do Product Insights é modelar seus segmentos com base nos dados atuais do produto, a fim de capturar e agir de acordo com as oportunidades estratégicas no desempenho do seu produto. Isso contrasta com o Painel Segments, que permite avaliar seu desempenho histórico (por exemplo, como foram suas estratégias de PPM no passado).
Este guia destina-se a fins de onboarding.
Leia a documentação completa aqui: Visão Geral do Product Insights.
Dados disponíveis
Múltiplas fontes de dados são aproveitados pela ferramenta Product Insights para fornecer uma síntese de diferentes fontes: Meta, Google, fontes personalizadas, etc.
Rastreie métricas familiares, como receita, ROAS, gasto no Meta, custo no Google, CTR, impressão, mas também examine métricas calculadas como POAS ou lucro bruto.
Considere analisar produtos com base na marca, categoria, idade do produto, etc.
Integre atributos personalizados para categorizar ainda mais seus produtos de acordo com seus objetivos
Usabilidade
O menu Product Insights tem várias ferramentas importantes disponíveis para uso.
Painel de filtragem: No lado esquerdo estão várias opções para configurar seus parâmetros de análise com configurações robustas para escopos amplos e restritos, dependendo de seus objetivos de descoberta de dados..
Visões de gráficos: Na parte superior estão guias para diferentes gráficos que visualizam os dados do produto de várias maneiras.
Tabela gráfica e tabela de produtos: no meio está o gráfico atual com seletores de segmento e métrica, e abaixo está a tabela de produtos exibindo informações do produto com opções de personalização de visualização.
Componentes da Ferramenta
Os resultados do Product Insights vêm da compreensão de como manipular os dados do produto. Existem dois componentes centrais para trabalhar no Product Insights:
Filtros: Cruciais para especificar o critério e escopo da sua investigação de dados.
Gráficos: Úteis para visualizar performance dos dados.
Filtros
Os Filtros de Produto restringem os produtos por diversas métricas e variáveis, como mercados, canais, campanhas, atributos de produtos e muito mais.
Markets: Você pode investigar diferentes mercados escolhendo no seletor de mercado.
Segmentos: Você pode realizar análises extensivas de dados em qualquer segmento escolhendo no seletor de segmento.
Status do Inventário: Você pode diferenciar apenas seus produtos ativos que seus clientes podem comprar atualmente ou todos os seus produtos para ampliar seu escopo de descoberta de dados:
Filtros de Campanha: Analise o desempenho com base em campanhas específicas (baseadas em catálogo do Meta, Google Shopping + PMax).
Filtros de Métricas: Filtre por métricas específicas do canal (ROAS do produto no Meta, ROAS do produto no Google, gastos no Meta, CTR do Meta, custo do Google,...) e métricas analíticas (como receita, preço médio de venda, visualizações de detalhes do produto do Google Analytics, Branch, Adobe Analytics).
Filtros de Atributo de Produto: Analise com base nos atributos do produto (marca, categoria, taxa de desconto, idade do produto, pontuação de falta de estoque, atributos personalizados).
Para saber mais sobre como usar filtros no Product Insights, leia mais aqui: Product Insights: Filtros.
Tabelas
Os gráficos de produtos contribuem com uma perspectiva valiosa para examinar os dados do produto, especialmente em contextos como variações ao longo do tempo.
Trend in Time: Analisa a relação entre duas métricas ao longo do tempo.
Product Attribute Breakdown: Compara o desempenho do produto entre duas métricas.
Product Attribute Trend: Rastreia as tendências de desempenho do produto ao longo do tempo com base em diferentes atributos.
Performance Breakdown: Visualiza a distribuição do desempenho do estoque por faixa de valores.
Para saber mais sobre como usar gráficos no Product Insights, leia mais aqui: Product Insights: Gráficos.
A seguir, saiba mais sobre as práticas recomendadas para identificação de oportunidades.
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