Alguns produtos não são muito populares e não são vendidos por vários motivos. Quando produtos não vendidos se acumulam, isso é chamado de estoque morto. Custa caro reter produtos que não saem dos armazéns para varejistas. Como resultado negativo, afeta todas as métricas e diminui as margens.

Infelizmente, nem sempre é possível evitar completamente o estoque morto, mas conhecer este segmento de produto é fundamental para manter uma rentabilidade saudável.

Isso também permite que os varejistas selecionem uma estratégia apropriada para limitar o estoque morto, como:

Defina um limite para a quantidade de produto vendida (métrica GA/GA4) nos últimos X dias.

O pré-requisito é uma conexão correta dos ativos de análise por market e estoque. Esses incluem:

Novos produtos são identificados com base no fato de o produto ter alguma visualização detalhada antes do período selecionado. Se não houver visualizações de detalhes registradas, o produto será considerado novo e não poderá ser classificado como estoque morto, mesmo que tenha zero vendas no período selecionado.

Ao selecionar a estratégia apropriada para Estoque Morto, procure a porcentagem do valor de "Todos os produtos" e a parcela do gasto com anúncios. Porcentagens baixas geralmente significam uma rotatividade saudável de produtos. Altas porcentagens sinalizam problemas com produtos que não vendem.