Introdução
Bem-vindo à nova ROI Hunter! Quer você seja novo na plataforma ou já goste dela há algum tempo, o mundo do Product Performance Management (PPM) está agora à sua disposição. Este guia o ajudará a desvendar os segredos de seu estoque de produtos e a tomar decisões orçamentárias mais inteligentes.
O que é Product Performance Management?
Como você deve saber, nem todos os produtos têm desempenho igual. Mas como distinguir os bons produtos com forte desempenho dos produtos ruins com desempenho fraco?
Com a plataforma de PPM da ROIH, você pode integrar seus dados analíticos, de publicidade e de negócios em uma única fonte de verdade e analisar esses dados no nível do SKU para descobrir informações valiosas sobre o produto. Você pode então usar esses dados para otimizar suas atividades de publicidade digital, transferindo seu precioso orçamento de produtos ruins para produtos bons.
A ROIH permite que você entenda as diferentes formas de desempenho de todos os seus produtos. Ele permite que você implante esses insights como estratégias para alcançar seus KPIs de marketing:
Aumente suas vendas online: Obtenha receitas e ROAS mais altos concentrando seu orçamento em produtos de alta receita/ROAS ou produtos com potencial que estão atualmente em alta na pesquisa do Google ou que são novos em seu inventário.
Evite gastos no orçamento: Mude seu orçamento de produtos com desempenho insatisfatório (como ROAS<1, receita baixa, etc.) para produtos que levarão você a atingir suas metas rapidamente.
Escale de forma lucrativa: Aplique seus aprendizados para apoiar o crescimento de forma lucrativa; em vez de promover apenas produtos com alto ROAS, você pode promover produtos com alto ROAS e alta margem para garantir um crescimento lucrativo e limitar facilmente produtos com margem negativa ou produtos com alto retorno de sua promoção.
Para mais nesse tópico, acesse: ROI Hunter e PPM.
Para saber mais sobre as histórias de sucesso de nossos clientes com esta abordagem estratégica, leia aqui (em inglês_:
Principais Recursos do Produto
Aqui estão as ferramentas principais da ROIH:
Product Insights Este menu é a principal funcionalidade usada para tudo, desde configuração de segmento até descoberta profunda de dados.
Leia mais aqui: Product Insights |  |
Painel Segments Este menu é utilizado para monitorar e analisar o desempenho histórico de seus segmentos.
Leia mais aqui: Painel Segments |  |
Settings > Markets and Assets Este menu é utilizado para gerenciar seu inventário de produtos e respectivo(s) feed(s), bem como a saúde de seus dados.
Leia mais aqui: Integração de dados |  |
Meta Este menu é usado para supervisionar as propriedades do seu canal Meta.
Leia mais aqui: Canal Meta |  |
Este menu é usado para supervisionar as propriedades do seu canal Google.
Leia mais aqui: Canal Google |  |
Termos mais Comuns
Existem vários conceitos usados para descrever diferentes aspectos da funcionalidade do PPM:
Inventário de Produtos: Uma lista de todos os produtos e dados de produtos associados que você deseja usar para gerenciamento de desempenho do produto
Feed do Inventário de Produtos: Um arquivo de planilha atualizado dinamicamente contendo todas as informações de dados do produto que são usadas para manter seu inventário de produtos atualizado (Observação: é importante que contenha todos os seus produtos anunciados em todos os seus canais de promoção para garantir insights de dados confiáveis)
Segmentos de Produtos: Um subconjunto de produtos atualizado dinamicamente do seu inventário de produtos com qualidades em comum ou níveis de desempenho
Estratégia de Produtos: Uma meta projetada, como preservar seu orçamento ou aumentar suas vendas on-line, usada para criar e implementar segmentos de produtos a serem aplicados em suas campanhas de marketing
Fluxo de Trabalho
O fluxo de trabalho nominal do novo ROIH é encontrar e aproveitar insights acionáveis nos dados do seu produto:
Comece com o ROIH planejando suas metas de negócios e entendendo o que produtos bons e ruins significam para sua empresa
Integre seus dados de análise, de publicidade e de negócios
Crie segmentos de produtos que reflitam seus objetivos de negócios ←Você provavelmente está aqui
Aplique segmentos às suas campanhas como conjuntos de produtos para Meta ou grupos de produtos para Google PMax
Projete e aplique templates de criativos com base nesses segmentos que você aplicou (por exemplo, uma campanha de New Arrivals deve ter um Template de New Arrivals)
Acompanhe o desempenho do segmento enquanto explora insights de dados adicionais
Com novas ideias para otimização e aprimoramento adicionais, retorne aos seus segmentos e estratégias de produtos existentes ou crie novos completamente
A seguir, saiba mais sobre como avaliar o desempenho do segmento no Painel de Segmentos.
Página anterior: | Página atual: O que é a ROI Hunter? | Próxima página: |