Introdução
Empregar insights de dados em campanhas é um caminho natural de uso do PPM. Frequentemente, a conversão de estratégias de produto em objetivos de campanha é um processo padronizado, pois os casos de uso têm práticas semelhantes.
Note que edições ou mudanças a um segmento ou conjunto de produtos usados em campanhas ativas vai inferir em mudanças naquelas campanhas.
Salvar o Segmento
Antes de aplicar a campanhas Meta ou Google, primeiro salve as configurações de filtragem que você tem no Product Insights como um segmento.
No Product Insights, salve o segmento que deseja usar para execução
Aguarde alguns minutos para que o segmento apareça no Painel Segments
Seu segmento agora está pronto para ser inscrito em campanhas Meta ou Google
Campanhas Meta
Siga os passos abaixo para aplicar segmentos como conjuntos de produtos em campanhas Meta.
Vá para Meta > Product Sets
Escolha o catálogo no qual quer aplicar o segmento
Clique em "Create Filter"
Selecione "Segments" no primeiro filtro
Escolha a condição "is" se você quer promover o segmento (ex. segmentos de produtos bons como Bestsellers)
Escolha a condição "is not" se quer excluir o segmento (ex. segmentos de produtos ruins como Poor Performers)
Coloque o nome do seu segmento
Clique no ícone verde de confirmação ✅
Especifique ainda mais com qualquer combinação de filtros de segmento ou mesmo com outras métricas (por exemplo, exclusão de produtos "esgotados")
Depois de ter uma definição final do conjunto de produtos, clique em Create product Set e selecione o nome do seu conjunto
Vá para Meta > Create Campaign para configurar sua nova campanha
Escolha um conjunto de produtos para ser promovido; para Campanhas Dinâmicas Manuais (DABA) no nível de Ad Set , para ASC+ no nível do Ad
Campanhas Google
Siga os passos abaixo para aplicar segmentos como grupos de produtos em campanhas Google.
Para criar um filtro de Produtos, acesse Settings > Google Settings > aba Product Sources > selecione um Product Source > clique em "Manage" e depois, na aba Product Filters, clique em "+New Product Filter"
Aplique os critérios de filtragem com base nas métricas de desempenho desejadas e na fonte associada (Google Analytics, Shopping Insights, Meta Metrics, Fonte de dados personalizada, etc.). Você pode criar até 1.000 filtros em uma Custom Label.
Clique no botão "Continue"
Agora acesse o menu Google > Create Campaign
Coloque suas entradas para as configurações do Product Source
Nos ajustes do Product Filter, selecione o filtro predefinido que deseja utilizar
Você só pode usar um Product Filter em uma campanha. Os filtros usados são marcados como "Already in Use". Se não houver nenhum filtro disponível, vá para as configurações do Google e crie um novo filtro com base nas necessidades da sua campanha.
Termine colocando as configurações da campanha
Examine a Performance do Segmento
Para análise histórica, use o Painel Segments para revisar a perfomance dos segmentos.
Para análise em tempo real, use o Product Insights para monitorar a performance dos seus segmentos
Parabéns, você finalizou o onboarding da sua ROIH!
A seguir, você pode se interessar em tópicos avançados, como integração de dados customizados ou estratégias de produtos para escalonar suas operações com mais lucratividade.
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