Introdução
O ROIH permite que os varejistas garantam que os produtos da sua própria marca recebem exposição adequada e que o desempenho individual do SKU seja compartilhado não apenas com Merchandising e Marketing, mas também com a sua cadeia de abastecimento, o que melhora o desempenho ao longo de todo o ciclo de vida do produto.
Problemas que levam a esse use case
Os produtos de marca própria muitas vezes não são refletidos na execução de marketing, o que pode diluir o impacto no lucro
Produtos de marcas de terceiros são frequentemente objeto de envolvimento e participação mais amplos e deveriam estar presentes (ou não) na publicidade
O lucro de produtos próprios e de terceiros costuma ser calculado de forma diferente. Enquanto os produtos próprios (marcas próprias) são controlados via margem, os produtos de terceiros são vendidos com comissão pelo uso da plataforma
Por que usar ROI Hunter?
Visibilidade de gastos, receitas, etc. distribuição entre produtos próprios e de terceiros
Aplicar estratégias diferentes a linhas de produtos diferentes
Relatório de impacto ao aplicar diferentes regras de “margem”
Solução
Dividir o inventário em segmentos próprios e de terceiros para controlar a alocação do orçamento
Aplicação de casos de uso de comerciante em produtos próprios
Aplicar prioridades de crescimento do mercado a produtos de terceiros (por exemplo: listas de fornecedores, promoções)
Requisitos de Dados
Obrigatório: rotulagem de produtos próprios e de terceiros (por exemplo, valor do rótulo personalizado, categoria especial, tipo de produto, etc.)
Opcional para cálculo de comissão: dados de comissão para produtos de terceiros
Fornecido em um feed de produtos como uma coluna personalizada
Exportado diariamente de um sistema interno como arquivo CSV através de: HTTP, S3, (S)FTP