Introdução
Ao visualizar um segmento no Product Insights, você poderá ver números diferentes em comparação com o Painel de Segmentos. A principal razão para isso é porque:
Product Insights sempre mostra o desempenho do segmento usando o estado mais recente dos produtos no estoque
Painel de Segmentos mostra recortes históricos dos segmentos, que são gravados diariamente
Portanto, o número atual de produtos em segmentos no Painel de Segmentos pode ser diferente do Product Insights porque comparam a situação atual com o recorte histórico mais recente. A mesma diferença pode ser vista nas métricas de desempenho, como gastos, receitas, etc.
Exemplos
Como essa diferença é útil?
Product Insights permite modelar os segmentos com base em dados atuais para capturar e atuar nas oportunidades estratégicas no desempenho do produto
Painel de Segmentos permite avaliar a estratégia subsequentemente orientada por segmentos, respeitando as alterações dos dados de cada dia, uma vez que os segmentos são recalculados todos os dias
Considere os dois exemplos a seguir com mais detalhes:
Segmento Bestsellers
Suponha que você queira ver o desempenho dos mais vendidos. Comece limitando o período (exemplo: quero analisar o desempenho de um dia - 6 de dezembro).
Product Insights filtrará primeiro os produtos que se qualificam como bestsellers agora (na última atualização de dados) e exibirá seu desempenho em 6 de dezembro
Painel de Segmentos mostrará o desempenho dos produtos em 6 de dezembro que foram qualificados como Bestsellers em 6 de dezembro
Product Insights  |
Painel de Segmentos  |
Por exemplo, tendo os mais vendidos definidos como produtos que constituem os 20% principais da receita com uma janela de retrospectiva de 30 dias, seus gastos são calculados da seguinte forma:
Product Insights | Painel de Segmentos |
Os gastos em 6 de dezembro provenientes dos produtos com maior receita de 20% entre ontem e 30 dias antes de ontem. | Os gastos em 6 de dezembro provenientes dos produtos com maior receita de 20% entre 6 de dezembro e 6 de novembro. |
Segmento de produtos de margem alta
As margens geralmente variam devido a vários fatores, como descontos.
Ao perguntar qual é o desempenho de produtos com margens altas, você pode estar interessado em saber qual é o desempenho de todos os produtos com margens altas no momento (Product Insights), bem como no desempenho histórico desses produtos antes de sua margem ser alterada (Painel de Segmentos).
Considere a diferença quando um produto tem desconto e sai do segmento de produtos de alta margem.
Product Insights | Painel de Segmentos |
Mostra o desempenho dos produtos atualmente classificados como de margem alta.
Ao visualizar o segmento de produtos com margem alta no intervalo de datas antes e depois da alteração da margem, o Product Insights não inclui esse produto na contagem de produtos ou em gastos, receitas e outras estatísticas porque ele não está atualmente classificado como margem alta após o desconto.
| Mostra o desempenho do segmento de produtos de alta margem para cada dia, semana ou mês.
Ao visualizar o segmento de produtos com margem alta no intervalo de datas antes e depois da alteração da margem, o Painel de Segmentos inclui esse produto na contagem de produtos, bem como seus gastos, receitas e outras estatísticas no segmento do período em que foi classificado como um margem alta. |
Perguntas Mais Frequentes
Quais são alguns outros fatores que podem deixar os números mais complexos?
Todos os Produtos vs Produtos Ativos (Status do Inventário)
Todos os Produtos: Todos os produtos no feed de inventário (incluindo produtos fora de estoque e produtos excluídos que foram excluídos após a integração na ROI Hunter)
Produtos Ativos: Qualquer produto atualmente disponível para compra (apenas em estoque, parcialmente em estoque e pronto para envio)
Período vs Janela de Retrospectiva
Período no Product Insights: Define a janela a partir da qual o desempenho dos produtos é considerado nas estatísticas
Período no Painel de Segmentos: Define a janela a partir da qual o desempenho dos segmentos é considerado nas estatísticas
Janela de Retrospectiva: Define a janela a partir da qual o segmento é atualizado e recalculado diariamente. (por exemplo, “Segmento dos produtos com maior receita de 20%” com janela de lookback de 7 dias = Todos os dias recalculamos o segmento que considera os últimos 7 dias de receita e inclui produtos que fizeram parte dos maiores geradores de receita de 20% nos últimos 7 dias)