Introdução
Os segmentos de produtos são as principais ferramentas para processamento de dados de produtos na plataforma ROIH. Os segmentos podem ser criados e salvos para monitorar ao longo do tempo e obter insights de acordo.
Predefinições de segmentos preexistentes estão disponíveis para uso, como resultado da descoberta de práticas recomendadas. Esses tipos de segmentos são definidos de acordo com fórmulas matemáticas que variam de acordo com suas necessidades e condições de negócio.
Segmento | Fórmula |
Best Sellers: Produtos que representam uma parte menor do seu estoque, mas são responsáveis por uma parte maior da sua receita |
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Poor Performers: Produtos que recebem recepção popular, mas pouca ou nenhuma venda de anúncios | Fórmula específica por canal por:
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New Arrivals: Produtos novos em seu inventário sem histórico de publicidade |
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Produtos com Desconto: Produtos com preço inferior ao vendido originalmente |
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Estoque Fragmentado: Produtos parcialmente esgotados (algumas variantes estão em estoque e outras não) |
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Estoque Morto: Produtos que não foram vendidos |
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Como criar segmentos
Embora as predefinições de segmento acima possam ser eficazes, há muitos benefícios em modificá-las ou até mesmo criar segmentos personalizados.
Para começar, descreva o conceito do seu segmento de produto, definindo como o impacto pode ser medido a partir das variáveis disponíveis (que podem incluir atributos de produto personalizados adequados ao seu negócio individual)
Na parte superior do menu Product Insights, clique no botão "+New segment" para redefinir os critérios do Product Insights para nova entrada
Aplique os critérios relevantes para a segmentação do seu produto através da calibração apropriada de escopo de campanha, métricas e atributos de produto
Em seguida, clique no botão "Show results" na parte inferior do painel do menu para aplicar
Confirme a validade do seu conceito de segmentação ao verificar os gráficos e analisar o impacto do seu segmento.
Clique no botão "as Segment" na parte inferior do painel do menu (ao lado do botão "Show Results") para abrir o menu Save as Product Segment
Insira um nome para seu segmento de produto e selecione um tipo de segmento (e intervalo de datas no caso de segmentos dinâmicos)
Clique em "Save" e seu novo segmento de produto estará disponível para visualização
Para carregar este segmento; na parte superior do painel do menu, clique no menu suspenso do segmento atual:
Em seguida, selecione o segmento desejado na lista disponível:
Para salvar edições nos segmentos criados; carregue o segmento, faça as alterações nos critérios e clique no botão "Save" na parte inferior do painel do menu
Segmentos estáticos vs dinâmicos
Depois que um segmento estiver devidamente calibrado, você poderá salvá-lo como estático ou dinâmico.
Segmentos estáticos são salvos com um intervalo de datas fixo no calendário. A lista de produtos não muda. Mesmo que os produtos não estejam mais no feed de inventário de produtos (por exemplo, devido à falta de estoque), eles ainda estarão contidos no segmento estático.
Segmentos dinâmicos são salvos com uma janela de tempo para a qual o segmento é calculado para ter sempre dados atualizados. Por exemplo, um segmento dinâmico dos últimos sete dias verificará as condições do filtro para cada dia dos últimos sete dias (excluindo o dia atual) e incluirá apenas produtos que correspondam às condições.
Limitações
Os segmentos são nominalmente limitados a vinte segmentos (dez estáticos e dez dinâmicos).
Embora você possa renomear, editar e excluir livremente seus segmentos salvos, esteja ciente de que alterações nos segmentos usados em campanhas ativas afetarão o desempenho da campanha.